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娱乐宝品牌提升讲情怀麦兜大电影三步成诗

时间:2018-09-18 16:12:17| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

娱乐宝品牌提升讲情怀 麦兜大电影“三步成诗”

七步诗这个典故对多数人来说并不陌生,但历史上也有五步诗、三步诗的典故。寇准七岁三步咏华山,被同行人视为日后必成大器。将这个典故引在娱乐宝上也是有感而发,很多人在2016年之前并不知道娱乐宝具体是做什么的,但一系列的曝光加上最近的麦兜合作,让不少人看到了它颇具前途的未来。

娱乐宝首页截图

娱乐宝接地气力求全产业链互联互通

很多人对企业的认识,来源于宣传和曝光,但中国并非所有企业都会自我宣传提升品牌,这是一个缺失也是行业链条中的一个断点。大家或许有过这样的感觉,当听到一个陌生的企业,再看到它辉煌的业绩时会感慨原来还有这样一家牛掰的企业,而娱乐宝在2016年以前就是这样的一种状态。

娱乐宝专享特权

在百度查看娱乐宝的百科,你会发现它是阿里巴巴集团三宝之一。但和支付宝、余额宝相比,娱乐宝在之前的宣传中因为针对用户群差异,一度让不少人觉得十分陌生。这实际和当初娱乐宝的定位有很大关系,最初这是一款金融产品,它提供民出资100元即可投资热门影视剧作品的机会,年化收益率这样的指标让不少人觉得这是一种娱乐投资,因此参与者虽然很多,但品牌印象却不高。而在2016年,从数字娱乐加入阿里影业的娱乐宝开始了全新的布局,借助关联影视产业与粉丝经济的桥梁作用,娱乐宝作为阿里影业旗下的粉丝互动平台,开始从多个方面强化自己的品牌价值,突出自己的能力和特点。如今的娱乐宝,不仅可以投资热门影视剧,还能享受剧组探班、明星见面会等一系列粉丝福利,更有明星公益众筹、衍生品推广发行等多位一体的功能,而将这些全新的能力展示给更多人,有创意的推广就成为重中之重。

7月20日,娱乐宝打造的两辆麦兜主题公交车在北京正式上路运行。这两主题大巴不仅承载着广告,还承载着情怀,招手即停免费搭乘,不仅为大家提供了出行福利,还将娱乐宝品牌形象以一种全新的方式展现在了人们面前。可以说,如今的娱乐宝已经越来越接地气,它不仅构建起了粉丝与明星、影视剧产品、衍生品之间的紧密联系,还通过具有创新意味的合作,让片方、粉丝、甚至衍生品合作企业都能从中受益。

鱼丸号、粗面号终于在一起

娱乐宝三步成诗打造麦兜合作范例

回到我们的开篇,娱乐宝这次针对麦兜的合作,可以说是三步成诗的一个经典范例。为什么这样说呢?影视产业也好,衍生品行业也罢,我们常见的合作模式都是单一的一种表现形式,而娱乐宝通过自己的创新将这些环节打通,形成了具有自身平台特色和优势的推广模式。在两辆公交车开上街头之前,娱乐宝与麦兜的合作实际已经展开,并且取得了十分可观的成绩。

6月11日,娱乐宝与《麦兜之饭宝奇兵》这部麦兜最新大电影开展金融合作,其千万金额在两小时被抢购一空,速度令金融产业都为其咋舌。而第二步正式众筹麦兜版机器人,该众筹首日就斩获十万预售额,截至6月28日结束时已经超募300%,可见粉丝经济对经典影视动漫IP的狂热。而第三步,就是此次麦兜大巴上路,两辆大巴车一个印着麦字,一个印着兜字,在北京街头交互时组成的麦兜二字就引发了很多路人的街拍兴趣,更因为车身印有鱼丸和粗面字样,将麦兜耳熟能详的经典台词作为情怀触发点,令不少民感慨鱼丸粗面终于在一起了,并形成了热门话题。最为关键的是,第三步直接关联衍生品推广的重要信息,娱乐宝以一种情怀之举,让更多人了解了麦兜如今具有的众多衍生品合作品牌,而这些囊括食品、化妆品、服装的周边产物,娱乐宝作为桥梁让麦兜可以瞬间拥有数十家合作品牌,不得不说起阿里基因的强大。

娱乐宝麦兜衍生品专场

从这三步做法不难看出

娱乐宝品牌提升讲情怀麦兜大电影三步成诗

,娱乐宝在针对一款影视产品或经典IP的运作上,要比传统跨界合作具有更加广泛的意义。金融产品突出了大家对影视IP的信任,众筹展示了粉丝们的推动力量,而衍生品加情怀并非强制自夸,而是让大家关联对产品的情怀,了解到它的衍生品丰富性和实用性。这样的做法不仅与娱乐宝自身定位粉丝经济的先见之明密不可分,也与娱乐宝跻身阿里影业并依托阿里集团的电商根基,本身就具有浓厚的互联+色彩,将玩转络的一整套推广优势,巧妙结合到实体影视产品当中,让合作方看到了以往与众不同且花样繁多的推广局面。

如今的阿里影业可谓是一个集制作、发行、版权于一身的特色型影视企业,而娱乐宝作为这其中的一个独特补充,在关联产品、用户、品牌合作方面,形成了三方的互补与联通。中国影视产业的整体发展水平近年来逐步提升,但单纯依靠票房的收益模式,相比海外发达影视产业国家而言,还有很大的发展空间。娱乐宝随着品牌的不断提升,想必已经瞄准了涵盖影视作品之外的更广阔领域,这也是阿里影业强调打造全新影视产业生态链的初衷,而娱乐宝的存在也是阿里影业区别于传统影视集团的关键所在。

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