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红旗58周年以创新AR营销感恩回馈

时间:2018-09-07 15:48:55| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

红旗58周年,以创新AR营销感恩回馈

无数的明天成为今天,期待的未来已在眼前,就在去年刚刚兴起的虚拟现实技术(VR),现如今早已司空见惯,成为各类营销活动中的标配利器。而随着今夏Pokemon Go(口袋怪兽Go)风靡全球,AR技术也迅速蹿红络。AR(增强现实技术)原理是通过AR应用实时识别、追踪图像的位置和角度并通过相应的图像技术呈现在智能等电子设备的屏幕上,将虚拟的视觉效果与现实世界进行无缝融合,最终让用户得到超越现实并且极其有趣的感官体验。如何将AR技术巧妙的嫁接在品牌传播活动中并发挥关键性的传播效果,已经成为全球大企业以及广告公司的重点课题。

在国内,AR技术在营销传播中的应用同样受到瞩目。国产自主豪华汽车品牌中国一汽红旗就于最近在庆祝品牌建立58周年之际,率先试水基于百度地图(LBS地理定位系统)的AR(增强现实)游戏。借助其数字营销战略伙伴电通数码(北京)研发的iButterfly应用平台,中国一汽红旗策划实施了红旗58周年,感恩送壕礼的互动活动

红旗58周年以创新AR营销感恩回馈

。此次活动的呈现形式新颖独特,操作简单更是趣味无穷,活动一上线便迅速成为刷屏级营销现象。

无论是苹果还是安卓,用户到应用市场搜索iButterfly即可点击下载APP。

下载完成后点击打开iButterfly即可开始游戏。

点击下方的捕捉按钮,即可进入抓蝴蝶模式。用户无论在任何地方,都可以随意的移动来寻找蝴蝶。

当出现飞舞的蝴蝶后,就如同Pokemon Go游戏一样,迅速前后轻微晃动即可捕捉蝴蝶。

点击蝴蝶下方的收藏便可将猎物纳入囊中。为了最大程度的激发玩家的热情,此次游戏在交互环节上使用了巧妙的激励机制: 红旗58周年活动的专属蝴蝶被设计成五种颜色,玩家若捕捉到全部五种颜色的蝴蝶,即有可能获得千元油卡的超级大奖。

此举既明显提升了游戏的趣味性和进阶感,更是大幅增加了受众对品牌活动信息的接触频次,起到了事半功倍的品牌传播效果。抓住全部颜色的蝴蝶后,点击兑换即可查看中奖情况。

此外,点击活动详情即可了解品牌活动信息,同时还可直接预约试驾红旗H7。

纵观整个活动,既应用了创新技术,同时尊重用户的体验,注重游戏细节的感受,在信息的传播环节中融入乐趣、情绪,去实现品牌同受众在虚拟空间中的真实交互。

作为中国汽车行业第一个尝试基于AR+LBS游戏营销的品牌,中国一汽 红旗在创新营销思维和新颖传播方式完美结合的道路上再次成为了领路人。此次红旗58周年,感恩送壕礼的互动活动既开创了数字营销行业的新局面,更体现了中国一汽 红旗传承与创新并进的品牌精神。

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