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每个网红都是一个企业

时间:2019-01-31 23:41:01| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

每个“红”都是一个企业

在各种商业术语中,没有什么比商业模式用得最多、也听得最多,特别在Dot-Com大热的当下,商业模式成了一个点石成金的魔杖,似乎什么技术、资金、人才,都比之矮一截。

自媒体逻辑思维的主人罗振宇,最近很热闹,他联合了真格基金、光源资本和星图资本,向另一个火爆的自媒体Papi酱投了1200万元。按照罗振宇的话说,他要和Papi酱做中国新媒体世界的第一次广告拍卖,马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路(果如其言,在罗振宇的操作下,Papi酱的第一支广告很快就拍出了2200万元。2200万元是一个什么概念?仅次于中国好声音总决赛的广告价。).

Papi酱挺合罗振宇口味,和罗振宇在逻辑思维一样,都属自说自话的那种,稍有不同的是,Papi酱对应的是喜欢猎奇、擅长主导自己的90后,而逻辑思维对应的是上了点年龄,同时又有那么点商业追求的人。不管怎么说,Papi酱加上逻辑思维,都是如今盛行的所谓红。

如果,红只是停留在单纯的小众娱乐,本不足为谈,但它却诞生了一个商业所谓的红经济。看看罗振宇投Papi酱的原话,明显就是奔着商业目的而去。

这一波建立在Dot-Com之上的商业模式,既不是电商,也不是O2O,哪怕是BAT,也始料不及,因为它不是所谓的信息技术革命,更不是所谓的资金、人才的争夺,而是在朋友圈中进行自拍、自秀、自唱、自舞、自说中形成的草根明星,通过捕获庞大的粉丝,形成的一种商业模式他们通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等迅速变现,并形成较完整的商业链。也就是说,这些红达人的用户群,甚至堪比投资上千万、上亿的APP.

对这种不上台面的红经济,有人用社会价值这个尺度来衡量,但不得不说,红经济可能撬动的上亿市场,实际点中了90后用户的穴道。90后,不正是所有企业争夺的对象吗?

以海尔为例,一直在试图让迭代的用户,尤其是90后接受它

每个网红都是一个企业

。在张瑞敏看来,企业的发展正从昔日客户即一切的传统时代,以及流量时代,进入到了如今用户资源时代。张瑞敏所谓的用户资源,其实就是社群,这和红群体不谋而合。

商业很奇妙,不管是什么样的企业,也不管形式如何改换、技术如何迭代和时间如何推移,用户始终是商业的终点。无论红尺度如何之大,它和海尔这样的企业目的一样:吸引用户、留住用户、消费用户。每个红其实都是一个企业,并有一个独立的商业价值。