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Facebook成Snap上市的重大压力

时间:2018-08-24 19:28:20| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

Facebook成Snap上市的重大压力

2年前正当Facebook苦苦探索各种方式,吸引用户发布更多内容时这家社交络巨头从一款名为Snapchat的聊天应用身上得到了启发。

据知情人士透露Facebook团队开发了许多算法,对比了用户分别需要在这两款应用中经过多少步骤才能发布一条信息。至少有一张表格令其恍然大悟:在Facebook上发布一条信息所需要的步骤达到Snapchat的两倍。

在Snapchat母公司Snap上周四提交IPO申请后对比这两家公司似乎成了IPO投资者的最新爱好。此次IPO对这家诞生5年的公司的估值在200亿至250亿美元之间这足以表明广告主是多么希望接触伴随智能长大的年轻人和青少年。

然而尽管Snapchat广受欢迎,但该公司仍有理由感到担忧因为Facebook正在逐步模仿他们的产品和功能,其中去年8月推出的Instagram Stories最为引人瞩目

Facebook成Snap上市的重大压力

Snap在上周四提交的招股书中警告称激烈的竞争会拖慢该公司未来的增长速度。Snapchat的日活跃用户增长速度正在放缓,2016年最后三个月的增幅仅为5%,远低于一年前的11%。2009年Facebook月活跃用户处在同一水平时其一季度用户增幅约为30%。

Facebook可以在美国之外的市场打压Snapchat,因为该公司及其下属的Instagram都已经在那里建立了触角。如果一家老牌企业已经拥有了Snapchat的重要功能,Snap就必须解决它在这些市场的独特卖点。美国市场研究公司eMarketer分析师凯西波义耳(Kathy Boyle)说。

Snap截至2016年共有1.61亿日活跃用户,比其早创办7年的Facebook则多达12亿。Snapchat的年营收为4.045亿美元,Facebook则超过270亿美元。Snapchat用户平均每天在该应用上停留25至30分钟,Facebook及旗下的Instagram和Messenger总时长达到50分钟。值得注意的是这些数据涵盖全球市场,而且不仅限于青少年群体。

Snap和Facebook上市时的对比Facebook无论营收、用户数量、员工数量都远大于Snap(图片来自《华尔街》)

但根据投资银行Piper Jaffray于2016年秋天对10万名美国青少年进行的调查,Snapchat与Instagram实力不相上下:80%受访者表示每月至少使用一次Snapchat,Instagram为79%,Facebook则略高于50%。一年前的趋势也基本相同。

Facebook拒绝对此置评。

Snap和Facebook都瞄准了35岁以下的人群,可是通过传统媒体的广告却越来越难以接触这部分人群。Snapchat的简单易用吸引了这批消费者,这也成为它深受青少年欢迎的重要原因。

只要一启动Snapchat,便可使用摄像头。由于图片会自动消失,降低了用户的拘束感,同时增强了安全感。而由于没有点赞和评论功能使得用户不必像在Facebook和Instagram上那样相互比拼受欢迎程度。

Facebook已经敏锐地观察到Snapchat的核心功能与自家功能的区别。为了超越Snapchat,Facebook发布和测试了多项新功能,Instagram Stories便是其中之一:用户可以发布在24小时内自动消失的文本、图片和视频,与Snapchat三年前推出的Stories功能非常相似。Instagram CEO也承认是Snapchat开创了这种模式。

事实上Facebook CEO马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)很早以前就关注到Snapchat:该公司2013年以30亿美元洽购当时刚刚成立两年的Snapchat。但后者的联合创始人兼CEO埃文斯皮格尔(Evan Spiegel)拒绝了扎克伯格他认为这款应用拥有更大的价值。

斯皮格尔的顾问迈克尔林顿(Michael Lynton)目前已经是Snap的董事长,他后来对自己的朋友、著名作家马尔柯姆格拉德威尔(Malcolm Gladwell)表示Facebook当时的出价其实远高于30亿美元。

如果你知道真实数字,肯定会把我们送进精神病院。林顿在一封电子邮件中写道该邮件因为2014年的索尼被黑事件而遭到曝光。

虽然各自独立发展但这两家公司都实现了快速增长。知情人士透露虽然用户在Facebook上停留的时间延长了,但发布的内容却在减少年轻用户尤其如此。Facebook在内部称之为受众问题指的是用户因为害怕向自己不断扩大的好友络披露过多个人信息而停止发布内容的现象。

与此同时Snapchat却步入正轨。该公司的阅后即焚功能消除了人们的心理障碍,而多样化的照片滤镜也增加了拍照的乐趣就算是坐在沙发上不动也值得来一张自拍。

在借助Instagram应用与Snapchat争夺受众的同时Facebook也在探索其他选择,开发了Poke和Slingshot等阅后即焚应用但却未获广泛关注。

知情人士透露在2015年的季度员工大会上有员工询问Snapchat是否是造成Facebook用户分享度降低的原因。扎克伯格回应道数据并不支持这一理论,因为在Snapchat尚未涉足的市场里Facebook的分享度也在降低。

即便如此Facebook仍然认为模仿Snapchat的功能有望阻止用户分享度的下滑趋势。方便用户使用拍照功能似乎可以鼓励他们发布更多内容。而让照片在24小时内消失的方法也可以提升内容发布的安全性避免这些内容今后被不合适的人获得。

斯皮格尔去年开始将Snap称作一家相机公司而不是应用开发商。这似乎也加强了扎克伯格对拍照功能的重视。这让他如坐针毡。一位前员工说。

扎克伯格敦促Facebook开发和测试各种与Snapchat风格相似的功能包括在Instagram中推出阅后即焚功能并在Messenger聊天软件里增加面部滤镜。Facebook还在其主应用中测试了一款易于使用的图片消息功能最近还发布了自己的Stories功能。

去年7月就在推出直播功能后几个月扎克伯格宣布Facebook已经进化成一家视频为先的公司。去年11月扎克伯格在会议上对分析师说:我们相信,相机将成为我们的主要分享渠道。